Гении маркетинга. За �ольный концерт KISS зарабатывают около $700,000 только на продаже мерча

Ð�е так давно метал-мир в очередной раз обозлилÑ�Ñ� на противного СиммонÑ�а, пытавшегоÑ�Ñ� запатентовать «ÐºÐ¾Ð·Ñƒ». По итогу не вышло, но ни минуты раÑ�каÑ�ниÑ� за предательÑ�тво идей рок-н-ролла Ñ�тарый миллионер, еÑ�теÑ�твенно, не иÑ�пытал. «Ð”а еÑ�ли б Ñ� мог, Ñ� бы запатентовал воздух, которым вы дышите. Каждый ваш вздох», — Ñ�казал Джин. И не верить ветерану нет оÑ�нований. Ð’ мире KISS вÑ�е давно продано. Причем размаху маркетингового гениÑ�, Ñ�тоÑ�щего за Ñ�той группой, оÑ�таетÑ�Ñ� только поражатьÑ�Ñ�.

забота о попках

Ð�а наÑ�тоÑ�щий момент на Ñ�чету KISS более 3000 Ñ�лементов мерча — начинаÑ� Ñ� футбольных мÑ�чей, Ñ�оуÑ�ов, плюшевых игрушек и заканчиваÑ� гробами длÑ� людей и животных. ЕÑ�Ñ‚ÑŒ музыкальные Ñ�обако-роботы, еÑ�Ñ‚ÑŒ презервативы, еÑ�Ñ‚ÑŒ KISS-монополиÑ�, бальзам длÑ� губ и парфюмы, елочные игрушки и ножи, держалки длÑ� денег, игровые автоматы и лотерейные билеты. ЕÑ�Ñ‚ÑŒ даже Ñ�труны длÑ� воздушных (!!!!) гитар. Да, вÑ�е так. Именно воздух. За 4 бакÑ�а упаковка.

…и пиÑ�ьках

«Ð’Ñ�е начинаетÑ�Ñ� Ñ� идеи, — говорит СиммонÑ�, — и далеко ходить тут не надо. Ð�апример, будучи маленьким, Ñ� любил еÑ�Ñ‚ÑŒ драже «M&Ms». Ð� Ñ�ейчаÑ� Ñ�ти конфетки продаютÑ�Ñ� Ñ� нашими рожицами».

«Ð•Ñ�ли говорить о цифрах, то только футболок Ñ� логотипом KISS за поÑ�ледние 15 лет мы продали на Ñ�умму более 10 миллионов долларов, — раÑ�Ñ�казывает президент компании Live Nation Merchandising, котораÑ� ведает мерчем KISS, — в том чиÑ�ле футболки длÑ� новорожденных и малышей вÑ�ех возраÑ�тов, футболки длÑ� Ñ�обачек и Ñ‚.д. БольшаÑ� чаÑ�Ñ‚ÑŒ того, что мы продаем, была придумана Джином и Полом».

«Ð•Ð´Ð¸Ð½Ñ�твенное правило — Ñ�то не Ñ�ледовать чужим правилам, — улыбаетÑ�Ñ� Пол, — только мы решаем, что будет и как. Порой людÑ�м трудно Ñ�то принÑ�Ñ‚ÑŒ — но таков ключ к нашему уÑ�пеху. Ð�ам не интереÑ�но, что делают другие. Что принÑ�то на рынке. Мы доверÑ�ем только Ñ�воему деловому нюху. Ð�е Ñ�казать, чтобы он никогда не подводил — временами бывали и провалы, — но в конечном итоге мы вÑ�е равно выходили победителÑ�ми!»

…а также тех, кому что-то не нравитÑ�Ñ�

«ÐœÐ½Ðµ кажетÑ�Ñ�, в коммерчеÑ�ком уÑ�пехе группы немалую роль играет Ñ�моциональный момент: тщательно проработаннаÑ�, близкаÑ� Ñ�вÑ�зь Ñ� потребителÑ�ми-фанатами, — Ñ�читает маркетолог Pete Krainik. — KISS удаетÑ�Ñ� поддерживать Ñ�ту Ñ�вÑ�зь. Причем немалую роль Ñ�ыграло то, что у музыкантов нет проблем Ñ� наркотиками и алкоголем. Так, родители могут Ñ�покойно брать детей на концерты и прививать им любовь к Ñ�той группе. Да, возможно, временами музыканты резковаты — однако резкоÑ�Ñ‚ÑŒ им легко прощают».

Согла�но официальной �тати�тике менеджмента коллектива, на �ольниках KISS чи�то на мерче зарабатывает�� пор�дка $700,000; когда вы�траивают�� очереди, начало вы�туплени� �пециально задерживают, пока денежки не потрат�т в�е �траждущие.

ОбщаÑ� же Ñ�тоимоÑ�Ñ‚ÑŒ бренда KISS, по мнению СиммонÑ�а, Ñ�оÑ�тавлÑ�ет от 1 до 5 миллиардов долларов. ТакаÑ� вот Ñ�кромнаÑ� разбежка. Может Ñ�ебе позволить. «ÐœÑ‹ упрÑ�мые, многоголовые, беÑ�компромиÑ�Ñ�ные, — говорит Джин. — За почти Ñ�орок лет Ñ�ущеÑ�твованиÑ� группы мы преодолели вÑ�е мыÑ�лимые барьеры. Мы похоронили вÑ�ех Ñ�воих критиков. И Ñ�оглаÑ�но некоторым иÑ�Ñ�ледованиÑ�м, на Ñ�егоднÑ�шний день мордочки KISS — Ñ�амые узнаваемые лица на планете ЗемлÑ�. Так что когда мы Ñ�ами умрем, уÑ�пех, которого удалоÑ�ÑŒ доÑ�тичь, будет жить еще долго. И Ñ� по-наÑ�тоÑ�щему горжуÑ�ÑŒ Ñ�тим фактом».

Ð�втор: Anastasiya КоличеÑ�тво проÑ�мотров: 4 860

12 комментариев

Добавить комментарий Отменить ответ

Ваш e-mail не будет опубликован. Об�зательные пол� помечены *

Комментарий

 

Им� *

E-mail *

Сайт

Сохранить моё им�, email и адре� �айта в �том браузере дл� по�ледующих моих комментариев.

антиÑ�пам-проверка (введите чиÑ�ло) * шеÑ�Ñ‚ÑŒ  −  1  =