Как рапортовали на AdWeek, ответвление Toyota — Scion — успешно обрело новую аудиторию в виде метал-тусовки, несправедливо, по мнению менеджмента компании, недооцененной как сектор потребительского рынка. «Мы активно вкладываем в метал-маркет, — рассказал менеджер по продажам Jeri Yoshizu, — т.к. эти люди покупают машины. А негатив, традиционно ассоциирующийся с экстремальными парнями, постепенно уходит. В действительности эти люди знают цену вещам».
Не обойдены вниманием автопроизводителя и другие проявления мрачного искусства — так, в рекламных кампаниях Scion частенько задействованы галереи метал-художников (с after-пати под аккомпанемент каких-нибудь SUFFOCATION). На подобных выставках и инсталляциях посетители могут и послушать музыку, и приобрести что-нибудь для души: скажем, художественные произведения или — как бы между делом — автомобили, выставленные там же и подготовленные для тест-драйва. Также в обычном бюджете компании — организация метал-концертов, выпуск дисков и винилов, съемка клипов, т.е. все что обычно входит в круг обязанностей лейбла или промо-агентства. По статистике Scion в его акциях, организованных в 250 городах США, уже приняло участие более 1700 музыкантов. И это не предел. И пускай, по признанию менеджеров, не каждый из вложенных миллионов приносит адекватную отдачу, средства и усилия все-таки оправдывают себя. Так, об акциях и концертах Scion уже говорят «целевые» метал-издания по всему миру… и вот… теперь мы знаем тоже. Никому лишний автомобильчик не нужен?..
Если гворить о автомобилестроителях, то Suzuki вроде как металлистов тоже спонсируют (W.O.A.). Конечно не так радикально, но все же …